【RKI-275】高画質生中出し100連発16時間 气派INSIGHT | 张国华：营销品牌也要营销企业的社会背负和价值不雅，这是创意东谈主要和品牌方高度疏导和契合的。

12月21-23日【RKI-275】高画質生中出し100連発16時間，第29届中国海外告白节在厦门圆满闭幕，以“踏上新征途、管待新挑战”为主题的主论坛同期见效举办。

主论坛现场，诸多着名品牌、领军告白公司及行业媒体意见首领轮替进行主题演讲，共享新期间机遇下的机遇与挑战，传递品牌进取的能量与趋势所在。

论坛结果后，网易气派营销对中国告白协会会长、海外告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、管待新挑战，您是怎样解读这个主题的？

张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层真谛。

第一，2022年是推行“十四五”计算的要道之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面缔造社会主义当代化国度新征途、向第二个百年振作狡计进犯的热切一年，代表着国度层面新的征途。

第二，咱们资历了疫情三年，而战略转好后，疫情有望在很短的时辰内会昔时，咱们就要复原闲居的经济社会生涯。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然比拟勤勉。“疫霾”行将昔时之后，咱们也将踏上一个新征途。

第三，鉴于告白行业的发展，咫尺握住有新的本领、新的时势、新的家具出现，关于咱们告白东谈主而言，也要走上一个新征途。比如咫尺的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白造成融媒体、全媒体等等，齐有许多的革命，许多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。

新的挑战也将随之出现，每一条路【RKI-275】高画質生中出し100連発16時間，齐有一个新的挑战。是以把柄这么的大配景，把本年的主题定位为：踏上新征途，管待新挑战。

Q2：您刚才一直提到“新”这个字，照实每一年告白节齐会带给咱们一些新的东西，一些不同样的东西。您合计本年的告白节最大的不同之处在那处呢？

张国华：行业在革命，咱们告白协会也不可墨守陈规，咱们的告白节也不可墨守陈规，是以每一年齐有革命。本年的革命，多的不说，有两点值得真贵。

第一，元天地的话题，元天地的家具，也曾是袭击疏远的存在。这个主张，被越来越多东谈主所提到，元天地告白营销的趋势，也已初现条理。这是一个新。

第二，是“音乐营销峰会”这个新实践的引入。咫尺用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方首肯后，用闇练的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就极度好，还有许多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的实践，这齐是音乐营销。

再有，音乐自己也需要营销，咱们各个音乐平台上齐有打榜，为什么打榜？等于营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌详情就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东谈主不知”，也不行。

本年由于疫情多方面原因贬抑，音乐营销版本还不够完竣。来岁告白节上，咱们在连接打造一个“音乐营销的受奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”等于PARTY，等于节日，等于告白东谈主的约聚，咱们借着业内专科赛谈的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。

咱们握住地革命，握住地追逐前锋，又把咱们告白东谈主灵巧革命的着力展现出来，同期也带给全球更多的欢笑，这是咱们革命的所在。

Q3：跟着疫情战略的放开，线下活动也磨蹭的运行张开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东谈主群和新的破钞时势推出了实践活动厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们思问一下，您合计异日这种线下活动将面对什么样的挑战和什么样的发展趋势？

张国华：我合计线下活动，以前是咱们搞活动，我说你听，我展你看，我合计下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东谈主，进入论坛的东谈主，能参与进来，这是一个极度好的一个玩法，亦然下一步的趋势。

比如说网易云音乐，能不可开采一个作曲的软件？音乐能不可推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把要道词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我合计让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是异日发展的趋势。

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按照马斯洛的表面，东谈主的最高追求是什么？自我完结。我从来不会作曲，但没思到在这个软件的加抓下能出现一个音乐作品；我从来没思过我会作念画，但在这也能出现一个画图作品，达到完结的想法。是以我合计这内部有很大的思象空间，诚然跟着本领的发展，这些齐不错完结。

是以我合计网易动作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错不时作念一些革命的家具，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛谈。

Q4：咱们本年也齐在说“实践营销”，网易传媒最近亦然以“实践玩家”为理念搭建了品牌实践营销的体系，您怎样看待实践营销？

张国华：昔时有一句话叫作念“实践为王”，有一度这个话梗概失灵了，东谈主们无论实践，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种狂风暴雨的投放，有一度，照实灵验果，然而因为太多了，东谈主们疲顿了，以至是不耐性了。走来走去，咫尺又回到“实践营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴能力润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，此后越来越被破钞者所接管。

我至极心爱一个号，叫“易意令郎”，不知谈你们细心了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家全球。这个账号的实践等于一种润物细无声的营销。下面跟帖的，全球齐说这个真高档，这个真好。是以我合计，咫尺全球又折复返来提神实践了，实践为王在这个期间又显败露来了。另外我还看到一个风光，之前我在上海进入河南卫视的一个招商会，不测的看到，去的不是什么品牌方，而许多齐是互联网企业。我问，东谈主家电视台招商，你来干啥？他们的复兴是：咱们来买实践。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的妥洽，也更体现出当下的互联网平台意志到实践的热切性。

是以“实践营销”，下一步仍然是全球在发展中要高度疼爱的部分。

Q5：您合计在这么一个破钞的环境下，什么样的实践更容易得回品牌主的认同？

张国华：我个东谈主合计这个实践，传达的所在不错是一种咱们叫“生涯中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“买卖向善”也好。当先品牌营销的实践若是这么一个正面所在，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些诱骗眼球也好，打动东谈主的内心也好，至极是震憾内心深处最软的那一块，让东谈主感动、共情，这是告白主所心爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会背负，它的价值不雅，这是咱们的创意东谈主要和品牌方高度疏导和契合的。